Depois de mais de um ano investindo em propagandas voltadas à divulgação de planos e produtos, a Nextel retoma o formato de depoimentos de personagens reais em nova campanha institucional que discute o tema “rótulos”.

Os protagonistas dos novos filmes são a modelo Daniella Cicarelli e o músico Júnior Lima. Segundo a marca, a ideia foi buscar personagens que foram bastante rotulados e "que encararam o desafio de expor os julgamentos que receberam durante suas trajetórias".

"A modelo que não deu certo como atriz nem como apresentadora. Aquela que teve um casamento relâmpago com um ídolo mundial. A que ficou na geladeria, que sumiu. Rótulos não vão me definir. O que me define sou eu. Isso tá nas minhas mãos", diz Cicarelli olhando para a câmera, enquanto caminha.

A Nextel não deu detalhes sobre cachê e a negociação com os novos garotos-propaganda, mas disse que tanto Cicarelli como Junior aceitaram a proposta "de primeira".

Cicarelli participou neste ano de uma campanha da fundação GRAACC, mas há anos não é vista estrelando campanhas de grandes marcas.

Nova assinatura da marca
O novo filme da Nextel apresenta a nova assinatura da marca: “Tá nas Suas Mãos”. O segundo comercial da campanha com o depoimento de Júnior Lima, falando sobre sobre as críticas de viver na "sombra da irmã", deve começar a ser veiculado ainda nesta semana.

“Estamos levantando o tema dos rótulos e como eles podem prejudicar a imagem de uma pessoa”, diz Meliza Pedroso, chefe de comunicação da Nextel. “Os filmes apresentam duas narrativas reais de pessoas públicas que foram rotuladas em diversas situações para mostrar que esses julgamentos são superficiais e não os definem”, acrescenta.